Conheça 3 agências para contratar publieditorial e veja o que comparar antes de publicar conteúdo patrocinado em portais
O publieditorial é uma forma de ampliar a presença de uma empresa para além dos seus próprios canais, com materiais publicados em portais e sites que já possuem audiência e relevância em determinados segmentos.
A escolha do veículo é uma parte importante dessa estratégia. Quando a publicação acontece em um portal relacionado ao setor da empresa e com uma audiência compatível com o público que ela deseja alcançar, o conteúdo ganha um contexto mais adequado e pode chegar a pessoas que não necessariamente acompanham os canais próprios da marca.
Por isso, mais do que simplesmente publicar em um site externo, vale buscar veículos alinhados ao tema abordado, ao mercado e aos objetivos daquela comunicação.
A contratação, no entanto, pode assumir formatos diferentes. Há agências que trabalham com uma rede de portais e reúnem produção e veiculação no mesmo serviço, enquanto outras organizam o trabalho como uma campanha ou desenvolvem projetos de branded content dentro de um ecossistema específico de mídia. Essas diferenças influenciam desde a escolha dos canais até as etapas de aprovação e acompanhamento da entrega.
A seguir, conheça três agências para contratar publieditorial e entenda como cada uma estrutura esse serviço.
3 agências para contratar publieditorial
1. News Connect: seleção e publicação em diferentes portais
A primeira agência da lista é uma ótima opção para profissionais e empresas que querem construir autoridade digital de forma mais ampla. Além da publicação de conteúdos em veículos externos, a News Connect reúne diferentes serviços voltados à presença, à credibilidade e ao posicionamento das marcas no ambiente digital.
Entre as principais soluções estão:
- publicação em portais: veiculação de conteúdos em portais nacionais, regionais, especializados e internacionais, escolhidos conforme o segmento, o público e o objetivo do projeto;
- link building estratégico: criação de backlinks em sites e portais relevantes, dentro de estratégias de SEO;
- Método NC Authority: metodologia própria que combina diferentes frentes para fortalecer a autoridade digital da marca.
Para quem busca especificamente um publieditorial, a News Connect pode cuidar tanto da produção quanto da publicação. O cliente também pode enviar um material já pronto, desde que ele esteja adequado às diretrizes de veiculação.
A agência tende a fazer mais sentido para quem quer publicar em diferentes veículos e prefere escolher os portais de acordo com a estratégia da marca, em vez de concentrar toda a ação em um único grupo de mídia. Depois da publicação, o cliente recebe o link da matéria veiculada.
2. Sala 13: publieditorial estruturado como campanha
Na Sala 13, o publieditorial é apresentado dentro de uma estrutura de campanha que começa antes da veiculação. O processo descrito pela agência inclui briefing com jornalista e equipe de planejamento, desenvolvimento da estratégia, aprovação do material e possibilidade de ajustes antes de o conteúdo chegar aos veículos.
A agência afirma trabalhar com mais de 150 portais especializados e permite que a redação seja feita tanto por seus jornalistas quanto pela equipe do próprio cliente. Essa flexibilidade faz com que o escopo precise ser observado com atenção, especialmente para saber quais etapas estão incluídas na proposta e quais permanecem sob responsabilidade da contratante.
Outro aspecto do serviço é a possibilidade de contratação por visualização diária. Depois da campanha, a Sala 13 informa realizar a mensuração dos resultados e gerar insights a partir da entrega, o que aproxima sua oferta de uma ação planejada e acompanhada em diferentes etapas, e não apenas da veiculação isolada de uma matéria.
3. Estadão Blue Studio: branded content dentro do ecossistema do Estadão
No Estadão Blue Studio, a lógica é diferente porque os projetos são desenvolvidos dentro do próprio ecossistema de mídia do Estadão. A unidade atua com branded content e outras soluções de comunicação que podem combinar diferentes formatos e canais, conforme o escopo definido para cada marca.
Isso significa que a entrega pode ir além de uma única matéria patrocinada. Os projetos podem envolver o portal Estadão, jornal impresso, redes sociais, conteúdos em áudio e vídeo e eventos, o que amplia as possibilidades para empresas interessadas em desenvolver uma iniciativa de marca dentro das plataformas do grupo.
Por essa razão, a comparação com agências que trabalham com uma rede de portais precisa considerar a diferença de proposta. Antes da contratação, é importante entender quais canais estarão envolvidos, quais peças serão produzidas e se o projeto está concentrado em um publieditorial específico ou em uma ação mais ampla de branded content.
O que saber antes de contratar um publieditorial?
Conhecer as agências é apenas uma parte da escolha. Como os serviços podem incluir etapas diferentes, algumas questões ajudam a analisar as propostas com mais clareza e a evitar comparações entre entregas que não são equivalentes.
Publieditorial é a mesma coisa que matéria jornalística?
Embora possa assumir a forma de reportagem ou artigo, o publieditorial é um conteúdo publicitário contratado pela marca. Já uma matéria jornalística resulta de uma decisão editorial do veículo e não é publicada mediante pagamento da empresa mencionada.
Essa natureza comercial também precisa ficar clara para quem lê. O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária estabelece que anúncios apresentados como reportagem, artigo, nota ou formatos semelhantes sejam identificados de maneira apropriada, permitindo distingui-los do conteúdo editorial.
Para quem precisa aprofundar essa diferença antes de decidir qual formato contratar, a News Connect mantém um conteúdo específico sobre o que é publieditorial e como ele se diferencia de uma matéria jornalística.
A produção do texto está incluída na contratação?
Nem sempre. O fornecedor pode assumir a redação desde o briefing inicial ou trabalhar com um material produzido pela própria empresa, e essas possibilidades aparecem tanto em serviços de publicação quanto em campanhas mais estruturadas.
Por isso, a proposta deve esclarecer quem ficará responsável pela produção, quais adequações poderão ser feitas e como funcionará a aprovação antes da veiculação. Essa definição também ajuda a entender se o orçamento contempla todo o processo ou apenas uma de suas etapas.
Como avaliar os portais oferecidos?
Uma lista extensa de veículos, sozinha, não diz se a proposta é adequada para determinada empresa. O mais importante é compreender a relação entre os portais indicados, o segmento da marca, o perfil de público e o objetivo da publicação.
Ao analisar uma oferta, vale observar quais veículos estão efetivamente previstos e quais critérios levaram à escolha. Essa avaliação ganha ainda mais importância quando diferentes propostas apresentam quantidades ou tipos de portais muito distintos.
O conteúdo permanece publicado por quanto tempo?
As condições de veiculação podem mudar conforme o fornecedor e o veículo. Além da permanência da página, uma proposta pode envolver períodos específicos de destaque ou outras condições de exposição, enquanto determinados formatos são contratados por diária ou visualização.
Como essas características não são padronizadas, o ideal é confirmar antecipadamente por quanto tempo o material ficará disponível, se haverá alguma posição de destaque e quais condições se aplicam depois do período contratado.
Como funciona a aprovação antes da publicação?
A aprovação é importante porque o texto precisa atender tanto aos objetivos da marca quanto às regras do ambiente em que será veiculado. Dependendo do serviço, podem existir etapas de briefing, revisão, adequação editorial e solicitação de ajustes antes da versão final.
Ter esse fluxo definido na proposta evita dúvidas sobre quem poderá alterar o material e em qual momento essas mudanças serão feitas, especialmente quando a produção envolve profissionais